近日，北京楼市二次调控的五项措施再次重磅出击，购房者的观望情绪更加浓厚，成交量的萎缩导致家居业销量骤减
在这个史无前例的严冬中，火山受影响最大的莫过于定位于中低端消费群体的橱柜企业。定位自身产品适合的消费人群，动力并针对消费群体对自身产品进行不断改进和完善，以方便消费者，增加产品的功能性。
即便是金九银十的到来，网络也没有带来消费者的热情，网络一些商家还招揽了一批大学生派发宣传单页，一群风华正茂的大学生也只能面对略显空旷的展厅四处搜寻发单的目标。众所周知，技术作为一个橱柜企业而言，首先就必须对自身的产品有一个明确的定位。尽管在营销、有限管理模式上，有限橱柜行业已经逐步走向规范化，但一个缺乏标杆、缺乏灵魂、缺乏核心的行业，又如何承载起让中国橱柜行业腾飞的历史使命?。
某知名橱柜品牌经理在接受记者采访时说，公司今年沈阳的橱柜业受房地产影响，公司市场十分冷清，消费者大多数都持观望状态，所以我们统计了一下,今年十一的营业额与往年同期相比整整下降了30%。而目前我国许多的橱柜企业，北京却极度忽视了自身产品的品牌打造，北京盲目模仿跟风，产品无特色，设计无新意，自身发展的先天不足，在危机面前显得尤为脆弱。
很多企业对于自身产品没有明确的定位，火山不知道自己应该面向哪些群体的消费者进调整营销策略。
然而，动力更让人不容乐观的是，这场危机折射出的，是我国橱柜行业面对的诸多困境。外地曝光的红木家具从天价到地价的迅速变化，网络多是游资涌入疯狂炒作的小叶紫檀木一类，已形成了巨大的泡沫。
目前，技术市场上的黄花梨、酸枝木一类的高端红木家具仍然处于上涨区间。雅阁瑞普一家红木家具生产企业的经理李君透露，有限由于现在是销售淡季，有限暂时无调价的计划，但为消化增加的生产成本，未来势必会对红木家具价格进行调整。
以老挝红酸枝(老红木)为例，公司2006年价格为1.1万元/吨，公司在国内家具界、收藏界的追捧之下，2008年上半年，价格一度升至8.5万元/吨;2008年下半年，全球经济转冷，老挝红酸枝的价格一度跌到3万元/吨，全国市场上的红木家具销售遇冷;2009年下半年，老挝红酸枝的价格开始回暖，同品次、同规格的木料价格已恢复到五六万元/吨。红木炒作风波尚未波及红木家具的价格主要取决于原材料，北京自金融危机以来，红木的价格犹如过山车，暴涨暴跌，导致红木家具的价格起起伏伏。